刊登日期 : 2026-03-05
刚刚闭幕的米兰冬奥会，将大众的目光再次聚焦到冰雪运动。2025年，中国冰雪经济规模已经突破万亿大关。除了拥有天然冰雪资源的北方以外，“冰雪热”席卷南方，越来越多的室内滑雪场落户南方，让冰雪运动跨越了地理界限。一些几乎从不下雪的城市，正在成为冰雪消费市场增长的新引擎。
冰雪经济规模首度突破万亿大关
如今，中国冰雪经济规模到底有多大呢？
中国冰雪产业规模从2015年的2,700亿元（人民币，下同）增加到2025年的超过1万亿元，十年内实现近4倍增长。全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%。
其实，中国的“冰雪热”早在2022年北京冬奥前后，就已被点燃。当时，国家提出了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，大众参与冰雪运动的热情被空前激发。
即使北京冬奥会结束后，冰雪经济也在持续升温。2025-2026年，冰雪季全国冰雪旅游人数预计达3.6亿人次。
冰雪经济迅速发展的背后，是国家持续的政策推动。多份文件为整个冰雪经济绘制了清晰的蓝图，例如，2024年国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），巩固和扩大“三亿人上冰雪”的成果。
值得留意的是，近年来，中国冰雪经济正在突破地理限制。南方冰雪经济如今呈爆发式增长，成为中国冰雪经济的“第二战场”。
室内雪场鳞次栉比，冰雪乐园人声鼎沸，曾经不那么容易触及的冰雪运动，正在走进越来越多南方消费者的日常，成为兼具时尚感和趣味性的休闲新选择。多数南方室内滑雪场运营后便人气爆棚，迅速形成稳定客流，冰雪市场潜力十分可观。
冰雪运动为何能在南方落地？
南方大部分地区不下雪，却能把冰雪玩出花样来，背后有各种原因。
雪在南方的稀缺性是最大的卖点，南方民众对看雪、玩雪有执念，愿意为这种新鲜体验感买单。而且南方经济发达，消费能力也高。对于消费者来说，冰雪运动属于“幸福经济”，提供了更高品质、更升级的产品和服务，满足了人们对幸福生活的追求。
那么，在没有雪的南方，如何能“无中生有”，满足南方人看雪玩雪的执念呢？
首先，要解决“雪从哪来”的问题。南方室内雪场的造雪技术，已经达到以假乱真的程度，人们在室内也能滑上真正的粉雪。雪造出来之后，还要时刻维持零下低温，意味着高昂的制冷成本。
技术创新是南方冰雪场馆的“破局关键”。例如，深圳华发冰雪世界利用建筑本身来光伏发电，能解决雪场每年20%的用电需求，既节能环保，又降低了运营成本。
其次，冰雪产业不仅有高技术壁垒，更需要高资金投入，以及相关制造业的能力，在这方面，广东优势突出。
冰雪经济这波热度，广东接得稳稳当当，不仅有超过30座冰雪场馆迎客，还有近2.3万家冰雪装备相关企业赶制订单。广东滑雪装备生产量约占全国四分之一，从滑雪板、滑雪服到造雪机，“广货”行销全球，充分发挥制造业优势。
在地理位置上，“大湾区1小时冰雪经济圈”还吸引了不少港澳民众北上打卡。以广州热雪奇迹为例，2024年港澳游客占比已达到32%。冰雪产业的雪球在广东越滚越大。
探索“冰雪+”丰富运营场景
冰雪经济在南方掘金的优势，是通过打造“热带雪国”式的四季冰雪消费场景，可以不受季节限制全年运营。将冰雪体验转化为稳定的持续消费，不仅能激活本地消费需求，还能为中国冰雪经济版图的扩张提供新的路径。
此外，冰雪与科技、文化、旅游、赛事的融合，还创造了新的消费场景。除了常见的滑雪、滑冰以外，“冰雪+”融合业态提供了一站式、高品质的多样休闲体验，例如“冰雪+VR”“冰雪+非遗”“冰雪+温泉”等。
各地政府也因地制宜，结合自身优势，走出各具特色的冰雪经济发展道路。例如，通过发放消费券、打造精品线路、举办冰雪赛事和民俗活动等，点燃了冰雪消费热情，让“冷冰雪”真正变成了“热经济”，成为驱动区域经济转型与消费升级的重要引擎。
从“盼雪”到“玩雪”，南方民众与冰雪的深度交融，折射出文旅消费提质升级的活力与潜力。皑皑白雪不再只是北方的专属，正在成为南国四季都可见的一抹亮丽风景。
