刊登日期 : 21/04/2026
乡村的社会肌理，是千百年来由血缘、地缘、农耕协作共同织就的一张无形之网，包括熟人社会里“低头不见抬头见”的人际交往，春耕秋收时节的换工互助，红白喜事中全村出动的共同体认同，以及日出而作、日落而息的生活节奏。这是一种缓慢、稳定、充满人情味但也相对封闭的秩序。
数位技术走入乡村，会给乡村的社会肌理带来怎样的变化？过去几年里，我们团队走访了包括山西临猗、浙江义乌、山东曹县等多个因电商而闻名的特色地区。找到这个问题的答案，或许也会发现乡村振兴的一条可持续的新路径。
从义乌实例 看破冰者如何生成电商飞地
中国乡村的电商故事，绕不开浙江义乌。这里被称为“全球小商品之都”，也是观察电商如何最初叩开乡村大门的绝佳样本。在义乌，被称为“网店第一村”的青岩刘村和地摊转型的北下朱村是两个极具标志性的村庄，它们代表了电商重塑乡村肌理最初的模样——由外来者和先行者主导的破冰，最终形成电商飞地的进程。
今天的青岩刘村，房屋整齐划一，道路干净，透着一种沉稳的规整，这源于2003年一次旧村改造。据青岩刘村干部介绍：“改造前，村里耕地少、土地瘠薄，大家肚子都吃不饱，批了宅基地也没钱盖房。但改造后不一样了，房子盖起来就能租出去，就像“鸡生蛋、钱生钱”，哪怕借钱贷款，心里也有底了。”
旧村改造为青岩刘村拓宽了物理空间。但启动空间的却是一群学生。2005年前后，淘宝兴起，义乌工商学院敏锐地感知到了这一趋势，开设了电商相关的创业专业，教程生如何在淘宝开店、拍照、运营。
“当时电商刚起来，阿里巴巴也在大力招商，免费打广告。”村干部回忆道，“第一批学生开了网店，从国际商贸城进货来卖，竞争小，成功率高。”而学生的创业指导老师恰好对青岩刘村很熟悉。于是一群怀揣创业梦想的年轻学生，被引荐到了这个房租低廉、离货源市场仅几公里、交通物流已初具优势的村庄。
据介绍，青岩刘村的本地居民仅1,800余人，而涌入的外来电商创业者高峰时达2万余人。村庄从一个熟人社区，骤然变成了一个以年轻外来人口为主的创业社区。传统的邻里关系被房东与租客、初创者与供应链服务商的交易关系替代。
生产不再局限于土地。年轻人的生产工具是电脑和网路，他们的原材料来自几公里外的国际商贸城，客户遍布全国。乡村的生产网路第一次大规模、系统性地接入了全国乃至全球的市场网路。
农地的重要性下降了，区位、资讯和技能的重要性急速上升。传统的以宗族、农耕为基础的共同体被削弱，一种基于创业身份和电商行业的新认同开始萌芽。这些学生和早期创业者，彼此之间可能是竞争对手，但也共用着昼伏夜出的新作息、不离口的电商语言、焦虑和梦想并存的生活状态，构成了一个飘浮在传统乡村肌理之上、充满活力的新社群。
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“网红第一村”义乌北下朱村 地摊商人迁网上
北下朱村的故事，是另一批破冰者——传统地摊商人的线上迁徙。
2010年北下朱村旧村改造完成后，建起了近百栋独特的“天地楼”，这里的天地楼是指一种独特的一楼用于店面、二楼用于住房与仓库、顶楼住房东的特殊三层复式小楼。
因为它毗邻新建的江北货运市场，物流成本极低，第一批被吸引来的，是库存积压的商人和物流公司，紧接着是嗅到低价货源气息的来自全国各地的地摊主。“摆地摊的不知道北下朱，说明他还没有入行。”北下朱村在“地摊江湖”中的地位可见一斑。
剧变发生在2015年左右。北下朱村决心转型电商。他们以减免房租等优惠，引进了第一批电商商户，并铺设光纤、举办招商活动。很快，微商浪潮兴起，北下朱村凭借其强大的“一件代发”能力和低廉到惊人的快递价格，迅速成为微商的乐园。
随后，社交电商、直播带货的浪潮接踵而至。这一阶段的北下朱村，乡村社会肌理的商业化逐渐醒目：
一是空间彻底商品化。村庄的每一寸空间都被明码标价并高效利用。“天地楼”的设计本身就是为商业而生。门面租金飙升，一个单间年租金也要8,000元甚至上万元，村庄的空间布局完全依照商业流量的逻辑重构。
二是人际关系的弱连接与强协作。在这里，人际关系可能是短暂而功利的。一个主播可能今天在这里拿货，明天就换了一家；一个打包工人可能同时为多个店主服务。传统的深厚人情被高效的商业契约和即时利益合作部分取代。
然而，表面的弱连接之下，村庄又因选品、直播、运营、剪辑、打包、物流的灵活产业链分工形成了极其紧密的产业协作网路，这是一种基于市场分工的社会形态。
三是流量膜拜与草根逆袭叙事。这里充斥着“一夜爆单”、“逆袭人生”的传说，社会评价体系急剧向财富倾斜。一个老板坦言：“在义乌，你看到那些穿着打扮其貌不扬，开着几万块小车的人，说不定都是身价千万甚至上亿的大老板，太多了。”
“哎你学历高又怎么样嘞，很多人都没有读过什么书，你都不知道（咋回事），莫名其妙他就一夜暴富了，你让他自己来讲他都讲不出道理的。就是莫名其妙一个款（商品），就直接爆掉了，几千万的流水，很正常的。”
以青岩刘村和北下朱村为代表的第一阶段，核心特征是“破壁”与“嵌入”。电商作为一种强大的外部力量，由少数先行者带入乡村，打破了乡村地理与产业的封闭性，将乡村猛地拽入外部市场。
这一过程剧烈地冲击了传统的社会肌理：人口结构异质化，生产网路外部化，价值多元化。乡村开始出现明显的带有新兴产业特质的二元结构：原有的乡土逻辑与新兴的商业逻辑并存、碰撞，这也为乡村肌理的更新埋下了最初的种子。（四之一）
（转载自《文化纵横》杂志，作者为中国社会科学院大学政府管理学院博士研究生王瑛璞，标题及内容经编辑整理）
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