刊登日期 : 29/11/2022
电子商贸近年在内地大行其道，淘宝已不再是“大台”，市场竞争相当激烈。“得物”就是其中一个后起之秀，是潮流品牌集中地。
回顾“85后”得物创办人杨冰的创业之路，跟随、满足年轻人的想法显然是成功关键，除此之外还要下笨功夫，做好“必要的重”。在年轻人追棒下，得物现已成为全球最大规模的时尚潮流电商平台之一。
得物杨冰｜两次创业都因“热爱” 满足自己及年轻人需求
说到为什么会创办得物，有份创办虎扑体育的杨冰，坦言就是源自“热爱”，“我是从一个篮球迷的深切感受出发，觉得自己喜欢，但仍有需求不能满足，我就试试能不能做好它，谈不上有什么复杂的创业规划。”
杨冰认为热爱才会使人快乐，继而给予无限的动力，“上大学时我攒了好久钱，买了第一双NBA纪念款球鞋，那一年发生过什么我都忘了，但这双鞋带给我的快乐到现在都记得。”
杨冰透露，正是因为喜欢打篮球，所以18岁时与朋友首次创业，创办了虎扑体育。后来他发现，自己及其他年轻人一样，在高品质、有品味的潮流、运动品牌购买需求方面无法得到满足。
2015年，杨冰二次创业，希望年轻人能够在得物的协助下，以最放心、最简单的方式找到想要的东西，“我和其它篮球爱好者一样，好的球鞋都是梦寐以求的东西。工作之后，我具备了做社区和电商的经验，进一步的了解发现，这个领域存在很多需求，但是市场上没有人把这块需求服务好。所以，我可以出来做一些事情。”
得物最初的名字是“毒”，某程度上也反映了杨冰的个人情感。
得物杨冰｜甘愿“下笨功夫” 首创营运新模式迎合年轻人
杨冰以颠覆性的姿态创办得物，将其打造成为国内首个集正版潮流商品交易、鉴别查验、互动社区于一身的新型电商平台，首创“先鉴别后发货”营运模式，解决传统电商难以保障商品真伪及品质的问题。
杨冰称，“查验鉴别”体系的初衷是希望根据用户的真实需求为其提供长期价值，他又坦言要处理好相当复杂麻烦，因此得物一开始是要“下笨功夫”去做，“我认为这是‘必要的重’，互联网发展到今天，能够做‘必要的重’也是某种幸运。通过‘必要的重’，可以创造差异化的价值。”
到了2018年，得物成功建立人员与技术并重的新体系，组建演算法团队自主研发AI鉴别。经过多年的持续投入，得物的AI鉴别已能够在一部分商品上达致99.99%的准确率。
除了保证真货，深谙年轻人想法的杨冰，还在包裹包装上统一为鲜艳醒目的湖水蓝，让消费者消费后有满足感之余，更有一种优越感。
得物杨冰｜朝提供美好事物前进 定位社区而非交易
对于得物的定位，杨冰表示得物是帮助用户了解、获取、分享让他们有幸福感觉、愉悦感的各种事物，现阶段虽是偏重交易，但了解和分享的环节是不可或缺。事实上，打开得物的App，看到的第一个栏目是社区，不是交易，即使设置为交易可以有更多的转化和收益，但不应该这样做。
杨冰深信，因“热爱”而存在的得物，只要继续朝着提供美好事物、传递精神价值的方向前走，未来一定会有好的事情发生。