刊登日期 : 16/03/2026
“老王卖瓜”，或称作“王婆卖瓜”，歇后语是“自卖自夸”，即是自己夸奖自己所卖的东西。
这句说话来自一个宋朝时期的民间传说。老王，姓王名坡，又被人称为王婆（本是男儿，因说话多而被称为王婆）。他本是西夏人，宋朝时期因边境战乱频繁，因此到了宋朝都城汴京，继续其老本行：卖瓜。
他种植及出售的不是中原人所熟悉的瓜，而是来自家乡一带的哈密瓜（当时称为胡瓜）。
然而，住在中原的人并未见过哈密瓜，所以即使哈密瓜十分香甜，王坡每天所卖出的哈密瓜也是寥寥可数。王坡别无法子，于是生心一计，在市集大叫大嚷：“这瓜很甜呀！这瓜很香呀！大家来尝尝吧！”
碰巧有一天，宋神宗出宫巡视，听到有人在自吹自擂自己所卖的东西，便叫停轿夫。问道：“是谁在那卖瓜？还自卖自夸？”
王坡见皇上大驾光临，不慌不忙地呈上一片哈密瓜给神宗品尝。宋神宗吃了几口，觉得甘甜清香，便说：“这瓜很好吃！夸得有理，夸得实在！”
自此，王坡卖的哈密瓜便大受欢迎。“老王卖瓜，自卖自夸”也就成了卖瓜的老王最贴切的描述。后来这个歇后语又被引申成为自吹自擂，吹捧自己出售的货物。