“618”购物节网购交易7千亿国货品牌受追捧

刊登日期 : 21/06/2021

编辑︰康文

　　随着网购在中国成为主流，各大电商平台每年都会定期推出大型活动吸引消费，年尾有“双11”，年中就有“618”。据统计，刚刚落幕的“618”电商狂欢节，全网GMV（Gross Merchandise Volume，即商品成交金额）达约7亿港币，同比大幅增长26.5%。

“618”促销带动消费热潮全网成交额近7千亿

　　根据商业分析平台数据，“618”大促销的全网销售额今年取得26.5%的大幅增长，预计达到6,972亿（港币，下同，约5,784.8亿元人民币）。种类方面，家用电器（993亿元）、手机（894亿元）、和服装配饰（820亿元）是这次活动中销售额最高的3类商品。

　　今年“618”电商节，直播带货成为各大网购平台的必争之地，据统计，庞大的成交额中，有777亿元来自直播带货销售，消费者渗透率达到11.1%。以淘宝为例，淘宝直播开始1小时后，成交额就突破24亿，超过2020年的“618”全天交易额。

天猫数据显示，品牌店铺“618”直播成交额同比增长超100％。为吸引消费者，部分品牌直播间连播超10小时，甚至长达22小时。（图片来源：Getty）

　　与此同时，国货品牌受追捧也是今年“618”的一大特点。据京东公布，整个平台有236个品牌销售超过亿元，当中73%都是国货品牌。而阿里旗下的天猫平台销售数据显示，国产运动品牌成为增速最快的品类，促销期间的预售成交额同比增加超过500%。

　　分析认为，在消费人群变化和渠道变革的双重作用下，国货品牌的市场认可度正不断提升，成为消费的新主角。

新疆棉花事件后，国货品牌销量大增，国货新品发售占据电商平台的绝对焦点。图为天猫上线“618新国货”频道。（网上图片）

　　值得注意的是，今年“618”是国家相关部门监管电商平台垄断行为后的首次电商大促销，加强监督后，商家明显少了很多虚假宣传，或者先加价再减价的手法，对于消费者来说是好事。