刊登日期 : 2026-06-22
美加墨世界杯战况激烈，但中国有两座城市已经在赛场外“夺冠”——义乌包揽全球近70%赛事周边商品，东莞手握大力神杯全球唯一顶级授权。这场看不见的产业竞赛，它们究竟是怎样赢的？
美加墨世界杯｜义乌：从“卖产品”到“卖设计”
从看台上挥舞的旗海，到球迷头上的假发、身上的球衣，还有店铺里海量的应援道具，来自“世界超市”义乌的各色商品，可谓世界杯赛场内外的“最强氛围组”。
义乌能撑起这个隐形主场，靠的早已不只是低成本，还有两张新王牌。
第一张王牌，是从“卖产品”向“卖设计”转型。
近年，愈来愈多义乌商户重视知识产权（IP），他们一方面拿到国际足联及多支国家队的官方授权，另一方面也开发自家原创专利，走向更有主导权的创意端。
截至2026年1月，义乌国内有效注册商标达23万件，国际商标也突破2,500件，品牌发展愈见完善。
有商家为世界杯申报40多款海外外观设计专利，让产品溢价提升两成。还有商户拿下阿根廷、葡萄牙、西班牙、法国等8支劲旅的IP官方授权，将“正版”变成核心竞争力。
第二张王牌，来自AI对制造流程的重塑。
有了AI辅助，义乌的研发效率大幅提升。AI快速生成多套设计方案，并直接对接数字化打样系统，降低决策和试错成本，将以往要一星期的出单流程，压缩到两天左右完成。
今届世界杯热卖的“尖叫鸡”玩具、主题穿戴甲等，都是AI与制造的创意产物。这些爆款帮助义乌商户更精准接住赛事流量，提高附加值。
技术和模式升级，持续转化为亮眼的外贸成绩。海关数据显示，2026年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。
随着赛程推进，追加订单源源不断，义乌商户对出货速度非常有信心： “7月20日凌晨决出冠军后，一批新品当天就可送到客户手中。”
美加墨世界杯｜东莞：大力神杯背后的产业链
如果说义乌赢在创意端，东莞则赢在制造体系的深度。
东莞玮光礼品从1994年起为世界杯做代工，经过三十多年发展，如今成为“大力神杯全球唯一的顶级授权生产商”。
今届推出的是，全长26厘米的大力神杯摆件，这个高度对应2026年，也是目前全球授权体系中尺寸最大的同类产品。授权合作更一路签到2034年，覆盖未来多届赛事。
一座座大力神杯，100%东莞制造。背后是由近十间本地企业分工协作，完成铜体铸造、镀金、底座加工、印刷、包装等全过程，形成高度成熟的产业链。
这种高密度产业集群，令供应商即使面对临时修改方案，也能快速打样、即时调整工艺，按时交付。
之前国际足联曾考虑将部分生产转移越南，但发现当地工厂只能量产简单商品， “含金量”极高的大力神杯，最后还是交由东莞来做，侧面印证了中国制造业的综合实力。
美加墨世界杯｜泉州、杭州：从制造到文化输出
这场“隐形竞争”，也正在从制造延伸到品牌与文化层面。
在泉州，体育品牌卡尔美拿下了约旦等国家队装备的订单，以自研的功能性面料，打造出轻量化球衣，成功在国际巨头垄断市场中突围而出。
作为2026年世界杯大中华区总授权商，杭州孚德推出上千款新品，其中“非遗限定”系列，更将中国传统手工艺首次大规模融入世界杯官方产品。
从义乌的创意供应链，到东莞的高端制造，再到泉州、杭州在品牌与文化上的突围，这几座城市用各自的“踢法”，刷新世界杯上的“中国战绩”。
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