刊登日期 : 30/07/2026
你去过横店吗？作为中国影视产业的象征，它承载了无数人对“片场”的想像。然而，横店只是影视拍摄版图中的一座“重镇”。在它之外，一个更分散、也更贴地的片场经济生态，正在广袤的乡村地带悄然生长。
片场经济为何不再局限于影视城，而是走进乡村？这股以短剧为主力的“影视下乡”的热潮，又将为乡村振兴带来怎样的发展空间？
片场经济“破圈”：为何不再局限于影视城？
片场经济，简单来说就是把拍戏的场地和资源变成能赚钱的生意。它不仅服务了剧组，还能带动文旅和周边消费。长期以来，影视剧和近年兴起的微短剧，通常都在专业、规模化的影视城和拍摄基地（如横店）进行拍摄，但更多的剧组正在走出传统的“片场”，走进真实的乡村场景。
值得关注的是，片场经济的增长动能其实在片场之外。数据显示，超过72%的产值来自间接和外溢部分。如今的片场经济，更像一个庞大产业链的发动机：一个剧组的拍摄活动，不仅能拉动当地设备租赁、酒店餐饮、后期制作等配套服务，更进一步催生一系列的IP开发和文旅消费等多元价值消费链条。
在这个背景下，微短剧行业正在成为新的“掘金地”。2025年，中国有3.3万部微短剧上线播出，市场规模破千亿元，比2024年翻了一倍。
中国微短剧能够在短短数年间领跑全球市场，主要是内容供给和平台运营合力推动的效果。从供给方看，中国的微短剧行业已经形成成熟的工业化制作体系，这意味着微短剧具备了高频次、标准化的产出能力。同时，对拍摄场景的需求也在急速膨胀。
古村落如何华丽转身成“乡村竖店”？
当传统影视城的承载力无法满足爆发式增长的微短剧场地需求，片场经济的版图便自然从传统影视城向外延伸，并在广袤乡村中扎下根，开出新的产业之花。影视剧组到乡村取景并非近年才有的现象，但“影视下乡”近期受到更多关注，其实是微短剧产业的爆发式增长和乡村振兴战略的双重作用。河南登封的袁桥村，正是这场“影视下乡”浪潮中的典型样本。
这座保存较完整的古村落，不仅有6,000年前的新石器遗址，更保留多处明清风格建筑群。如今，袁桥村摇身一变成为了远近闻名的“短剧村”。截至目前，袁桥村共接待了50多部短剧的拍摄。这个常驻人口不到2,000人的古村，单日人流量超过了5,000人次，热度可见一斑。
袁桥村的火爆并非偶然，而是天时、地利、人和的叠加效果。河南郑州微短剧市场火热，被称为“全国微短剧三大重镇之一”。到袁桥村拍摄的剧组大多数就来自郑州，这里天然地离市场和机会更近。与此同时，村庄本身具有独特的核心竞争力——古建筑群落就是现成的拍摄场景。村里200多间房屋的家具和陈设齐全，对于预算紧凑、追求效率的短剧剧组而言，意味着不需要费劲搭建场景就能直接拍摄，极具性价比优势。
袁桥村干部敏锐捕捉到这个优势，投入了30万元打造18个拍摄场景，计划乘势而上将村子转型为“乡村竖店”。投入设计的拍摄场景，在没有剧组拍摄时可以变成游客拍照的打卡点，让游客穿上传统服装体验，将影视流量转化为文旅留量。袁桥村向进村拍摄的剧组收取每天3000元的场地费，餐饮、住宿由村里统一提供，进一步增加集体收入。农家乐、民宿等也因剧组和游客的到来生意火爆，大部分村民每年增收5000余元。
对袁桥村而言，发展微短剧的最终目的是撬动乡村全面振兴，带动乡村旅游。通过多元尝试，袁桥村正在走出一条更宽广、更可持续的发展之路。
乡村片场经济从“场地出租”升级到“品牌打造”
位于浙江金华的瑶仪自然村也被剧组看中改造为影视基地。除了主体建筑之外，周边的竹林、山林都可以作为外景，核心建筑场地面积2.7亩。剧组可以根据拍摄需求灵活换景，适配性很强。村里引进企业投资建设瑶仪影视基地，通过出租场地给剧组拍摄，实现了资源变现。
影视基地的运营，为村集体经济带来了实实在在的收益。村里会将出租场地增收的一部分以奖励的形式发放给村民，村民主动保护村内环境也能获得奖励，这样既能让村民共享产业发展成果，也能调动大家参与村庄建设的积极性，增强凝聚力。
村集体增收的同时，村民也在家门口尝到了甜头。村民在拍摄基地附近开起了饭店，承接剧组的餐饮生意，小卖部、咖啡店等配套商店也逐步完善。
瑶仪自然村的影视产业正逐步走向成熟，下一步将继续充分挖掘村内资源，不断完善影视基地的基础设施和配套建设，为剧组提供更优质的服务。同时，将深度挖掘村里的古窑文化、古树文化等，打造主题村落和影视旅游品牌，开发沉浸式影视体验项目，以持续延伸影视消费链条。另外，还将培养和引进影视相关人才，在多个线上平台进行宣传推广，帮助乡村更好对接影视市场。
袁桥村和瑶仪村的实践证明，片场经济走进乡村不仅仅是拍摄场景的迁移，更是一场产业的变革升级。从“一场戏”到“一条链”，乡村不只是短剧里的“背景板”，而成为了产业链的重要一环。这些乡村正在走出一条可持续的振兴新路。
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