刊登日期 : 26/11/2020
曾几何时，中国人对外国品牌趋之若鹜，人人都买外国名牌的衣服鞋袜，乃至手袋皮箱等奢侈品；但近年刮起的中国风，不但刺激了中国经济，成为动力之一，更让国产潮牌成功冲出海外，成为当代中国的产品典范，靠的除了收购海外品牌重塑开拓市场之外，更重要是将中国传统元素加入设计当中，令复古成为新潮流。
形象革新 受当代中国年轻人追捧
中国潮流元素近年成功抢占外国市场，抖音海外版的TikTok成为海外下载量最多的国产手机App，更成为众矢之的，甚至被美国点名打压；而国产电影和动漫摆脱模仿的元素后，票房屡创新高、主打中国风的网红在YouTube上成为外国人热捧对象等，都证明中华传统文化不但再度在内地流行，更冲出外国，原因除了中国经济带动文化输出，更重要是全新国产潮牌加入不少当代中国的元素。
当代中国近年开始出现“国潮”一词，意指国产潮流文化，包括电影、设计和餐饮等，而更进一步的意思，就是指国产的潮流文化品牌。这些国产潮流文化品牌虽然在追赶外国时尚品牌的时候，一度迷失，但经过近年的经营和转变，逐渐为国人，尤其年轻人追捧，再度成为自家潮流文化的象征，成为中国经济原动力之一。
例如“李宁”（Li-Ning）、“回力”（Warrior）和飞跃（Feiyue）等，不但成为内地年轻人追捧的对象，更登陆外国时装展，成为环球潮牌之一。
2019年有调查发现，在过去10年间，当代中国消费者对国产潮牌的关注度，由38%升至70%，而国产品牌的观感也由“代工、粗糙”变成“自主研发、高性价比”。其实，国产潮牌的兴起，与中国人的经济发展不无关系，随着收入提高和消费升级，大众审美眼光开始改变，不在单一追逐外国的时尚品牌，并开始欣赏和追捧自己文化的产物，同时唤醒了国人的民主自豪感，为民族品牌开拓市场树立信心。
海外收购 重塑当代中国产品定位
近年还有一个有趣的现象，就是国产潮牌纷纷收购海外品牌，一方面增加自身的收入，同时间借海外品牌的拓展知名度，例如安踏收购FILA的中国业务后，不但成功将FILA在中国市场重新塑造成为一个潮流品牌，亦在FILA的品牌定位帮助下，托阔了自己的收入来源。随后特步收购Merrell、Saucony，及李宁收购Danskin都是成功案例。
虽然不是全部收购的案例在商业上取得成功，但国产潮牌的并购背后，有部分收购并非单纯买下经营权，更重要的是收购品牌背后的设计团队，重新包装和设计自己的产品，并加入中国风元素，让产品更多元和创新，摆脱国产一贯予人过时老套的形象。
在自己持续改革和商业收购双剑合璧下，当代中国的国产潮牌近年发展出一套融合中国风元素的创新和时尚标准，而在内地民众的经济水平提高，以及对国产品牌有更多的支持下，国潮消费逐渐成为新一轮的中国经济指标，受到海内外消费者的追捧。