刊登日期 : 27/01/2021
“快手”即将来港上市，引发高度关注，朋友间见面可能都会打趣地询问是否有认购新股。这轮认购热潮，等同投资者为短视频平台的发展投下信心一票，但快手的吸引力除了短视频，还得益于“直播带货”模式的迅速发展。可以说，疫情助推“直播带货”在2020年强劲增长，直播电商正成为中国经济发展的新动力。
疫情下突围而出 视频平台提振中国经济
新冠疫情令人们被逼隔离在家中，反而为中国直播电商发展创造契机。“直播带货”具有名人效应、互动性和沉浸感强等优势，又将娱乐和电子商务充分结合，轻松就借助“宅经济”的“东风”迅速成长，为中国经济复苏提供活力。
“直播带货”成为中国 新冠疫情下崛起的新“风口”，对中国经济起到非常积极的推动作用。数据显示，由2017到2019年，中国直播电商市场的交易规模分别在196.4亿元、1,354.1亿元和4,437.5亿元，每年都能够保持3位数的增速，整体规模之大，发展之迅速令人惊讶。而且这一增长趋势还在不停扩大，单是2020年上半年，直播电商交易规模就达到4,561.2亿元，超过2019年全年总额。
可以预期，直播电商规模在2021年还会进一步扩大，一方面是整个产业链已经趋于成熟，人们对“直播带货”的接受度也不断提高。另一方面就是中国经济正积极扩大内需，发掘消费潜力。随着疫情逐渐受控，人们压抑已久的消费欲望相信会逐步释放出来。
直播不仅拉动电商消费，“直播引流+实体消费”的模式还有效带动线下门店的流量。通过直播宣传产品，愈来愈多实体店打开了知名度，大幅增加人流量和产品销量。同时，也有实体店采用线上、线下一体化的经营模式，利用直播拓展线上销售，从而填补因疫情受到冲击的线下营业额。
“直播带货”产业链形成 促进就业创造职位
“直播带货”的迅速崛起引发了中国的创业、就业浪潮，不俗的回报吸引了大量人才投身直播电商，促进了就业，也改善民众生活。在去年，国家发改委和工信部就发布通知，明确支持网络直播等多样化的自主就业，也说明直播电商在促进就业方面的作用，已经得到国家认可。
“直播带货”背后需要有完整的上下游产业链支撑，这也催生了更多的就业岗位需求。除了带货主播，直播场景包装、直播内容编辑、选品师等新职业也应运而生，再加上产业链中不可或缺的运营、仓储、物流等角色，直播电商的高速发展正在创造大量就业机会。
香港可借鉴内地直播经验 助中小企走出困境
由于缺乏快手、抖音等大型平台，“直播带货”模式在香港暂时并未引起太大的评论。但在疫情尚未结束，香港经济又亟待恢复的情况下，其实直播销售模式在香港有着很大的发展空间。
香港经济在过去两年大受打击，大量中小企业都经营困难，面临倒闭。如果香港能借鉴内地“直播带货”的成功经验，灵活运用“直播+电商”、“线上引流+实体消费”等模式，为品牌打响知名度和拓展销路，便可以通过电商消费，帮助中小企业和实体门店渡过难关。
同时，“直播带货”也可以帮助香港优质品牌“走”得更远，尤其是打入内地庞大的市场，让更多内地消费者认识到、买到香港产品。不仅如此，“直播带货”还可以推动香港与内地构建跨境电商通道，帮助香港更好地融入国家“双循环”的发展格局。