刊登日期 : 2026-05-29
编按：AI发展一日千里，与AI协作内容已成为各行各业的大趋势。今年初，一则“AI写公众号，年赚200万”的访谈引起社会关注。事件后，微信在4月公布“禁止完全以自动化程式取代真人生产内容”，永久封禁了高调受访的公众号“爆了么AI”。
针对事件，中国社会科学院大学新闻传播学院教授黄楚新在上文分享AI出现对内容创作者的影响，包括内容品质与流量的博弈，以及AI生成内容的权责问题。在本文，他将进一步抒发对AI创作内容的规管看法。
引入监管明确法律责任 分类管理专业领域内容
面对AI带来的冲击，单纯抵制或放任都不可取，需要多方协作构建新的平衡点。对于此次事件，单个帐号的封禁处理也只是开始。
平台方面，封禁是必要的处置手段，但后续的规则细化更为重要。目前各大内容平台对AI生成内容的态度并不统一，有的要求明确标注，有的限制特定领域使用，有的禁止完全自动化发布。
未来平台可能需要建立更精细的识别和分级机制。如果平台能够在演算法中更多地纳入内容品质评估、原创性检测等综合维度，就能从源头上压缩批量做号的获利空间。这些技术手段的引入，目的是在不阻碍正常创作的前提下，识别和限制纯套利行为。
监管方面，也有几个方向值得关注。一是明确AI创作的法律边界与责任。二是建立分级分类管理机制。对于新闻、医疗、财经等专业领域的内容，设置更高的审核标准。三是推动跨平台协同治理。在保护商业竞争的前提下，建立违规主体的资讯共用机制，防止出现转移平台的规避行为。
创作者方面，需要面对的是职业规范的更新。AI工具的使用已是大势所趋，完全拒绝并不现实，也无必要。但使用AI同时意味着需要承担相应的审核责任。创作者应该对自己署名发布的内容负责，无论这些内容有多少比例由AI生成。具体来说，事实需要核实，观点需要确认，引用需要查证。
用户方面，面对信息量持续增长的环境，辨别能力的提升同样重要。AI生成内容往往具有部分特征，如语言流畅但缺乏具体细节，观点全面但缺少个人视角等。瞭解这些特征，有助于使用者做出自己的判断。这也不是要求每个人都成为鉴别专家，而是希望使用者在长期的资讯接触中形成基本的辨别意识。
技术发展带来的问题，最终仍需要在技术应用的过程中逐步解决。各方守住各自的底线，形成合力，才能让AI在内容生产领域发挥其应有的价值，而不是沦为少数人套利的工具。
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AI无法复制灵魂 深度思考与经验分享 仍需人去完成
“爆了么AI”公众号被封禁后，类似的自动化运营模式可能不会完全消失，但微信平台释放的信号是明确的，即完全脱离人工作用的机器生成内容，不在规则允许范围内。
从更大的视角看，这件事也提醒我们，技术发展往往快于规则制定。当新生产工具出现时，旧有的监管框架和行业规范需要一个调整週期。在这个过程中，监管部门的规则细化、平台的责任落实、创作者的自律约束、用户的素养提升，缺一不可。
更进一步，内容行业的竞争不会仅是效率的竞争。技术可以降低生产成本，但无法替代人的判断。那些需要深度思考、个人经验和独特视角的内容，仍然需要人去完成。（二之二）
（转载自观察者网，作者为中国社会科学院大学新闻传播学院教授黄楚新，标题及内容经编辑整理）
